Radio 10: een ongebruikelijke prijsvraag

Verdacht artikel: Prijsvraag radiostation, 16 november rond 12:40

‘Objectief’ medium: Radio 10

Naam Melder: David Hessel

Waarom ruikt het? De gesproken prijsvraag was aan een beller: “zit er minder of meer dan 100 kilocalorieën in een Raketje? (ijs)” Deelneemster antwoordde “minder” en de presentator/DJ antwoordde, ja dat klopt, in een raketje zit 40 calorieën.

Ze prijzen dus met sluikreclame het product Raketje aan binnen een prijsvraag, waar van nature al vele luisteraars op zitten die niet weten dat er onaangekondigde verhulde reclame aankwam. (geen aankondiging en ongebruikelijk type ”prijsvraag” voor dit soort programma’s van Radio 10)

radio10-logo

Senseo: betaald voor ‘beste koop’?

Verdacht artikel: http://www.ad.nl/ad/nl/14271/AD-Koffietest/article/detail/3770350/2014/10/18/AD-onderzoek-Smaakverschillen-miniem-Senseo-is-beste-koop.dhtml

‘Objectief’ medium: Algemeen Dagblad: de Koffietest

Naam Melder: Bas Heijne beschrijft in NRC hoe Senseo haar plekje bovenaan de koffietest lijkt te hebben ‘gekocht’

Waarom ruikt het? Uitgeverij De Persgroep laat trots (ook in een filmpje) zien hoe ze Senseo hebben geholpen met ‘branded content’. Dat Senseo ook de winnaar is van de AD Koffietest is op zijn minst ‘ongemakkelijk’.

DePersgroepSenseo

 

Onherkenbare reclame in Sanoma-bladen

Verdacht artikel: Meerdere cases van SDB Media

‘Objectief’ medium: De media van Sanoma, zoals Margriet, Viva, Beau Monde

Naam Melder: SDB Media geeft de mogelijkheden aan op haar website, maar blogger Naoki geef hier een mooi kijkje achter de schermen (inclusief kosten).

Waarom ruikt het? Op sommige ‘betaalde’ pagina’s in de tijdschriften staat niet dat het om betaalde content gaat

Afbeeldingen-01-e1426865847562

Kritische artikelen over branded content

Hieronder wat artikelen waarin het fenomeen van ‘branded content’ of ‘native advertising’ kritisch wordt besproken:

Ontbreekt er volgens jou nog een artikel? Geef het door via onderstaand formulier.

Waarom een Meldpunt Branded Content?

Veel mensen hebben het blijkbaar -nog- niet door, dat veel van wat ze lezen of zien helemaal niet is voortgekomen uit het enthousiasme van een journalist, maar uit betaling door een derde partij.

Vroeger heette dat ‘advertorial’ (en dat stond er ook bij), tegenwoordig komt het fenomeen voor met namen als ‘branded content’ of ‘native advertising’. En jammer genoeg meestal helemaal niet herkenbaar als zodanig.

We vinden dat marketeers een keuze moeten maken: maak reclame of maak eerlijke content, en probeer niet te verhullen dat je een objectief medium hebt omgekocht om jouw boodschap te verkondigen. Andere kritische schrijvers hebben dat nog mooier verwoord dan wij het kunnen, klik hier voor een lijstje met artikelen.

Heb je ook een hekel aan ‘branded content’? Help ons dan door het melden van artikelen in een ‘objectief’ medium die ‘omgekocht’ overkomen (zonder dat er dat bij staat). Wees niet bang voor de marketeers die aan ‘branded content’ doen, ze beweren toch al dat iedereen ziet dat het ‘branded’ is.

Klik hier voor het formulier.

Tadek Solarz

Edwin Vlems